隨著家電下鄉產品范圍擴大到熱水器，這個過去一直定位為小家電的產品開始引起了行業的普遍關注。我國的熱水器行業在2008年已處於加速普及期，在國際金融危機的背景下，相對其他家電行業受到的影響較小。此外，進入2009年後，電熱水器能效標識強制貼標，家電下鄉產品類別擴大到電熱水器、燃氣熱水器和太陽能熱水器三大產品線，這些都加快了熱水器行業的市場擴容與技術升級。
市場：家電下鄉拉動效應顯著
2008年熱水器行業增速較快，但是到了第四季度後受到國際金融危機的影響，熱水器行業的增速開始放緩。2009年，在家電下鄉將熱水器納入其中等利好因素的帶動下，熱水器行業依然保持了增長的勢頭。
中怡康對564個市縣5129家門店的監測數據顯示：今年1-10月，儲水電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、即熱電熱水器累計銷售434.03萬台，較去年同期增長7.69%；銷售金額為66.54億元，同比增長11.81%。
分產品類別看，1-10月，燃氣熱水器零售量為163.38萬台，同比增長18.74%，零售額為26.93億元，同比增長24.57%；儲水電熱水器零售量為245.55萬台，同比增長1.98%，零售額為34.48億元，同比增長5.11%；太陽能熱水器零售量為2.67萬台，同比增長-33.36%，零售額為0.76億元，同比增長-30.93%；即熱電熱水器零售量為22.42萬台，同比增長8.33%，零售額為4.37億元，同比增長8.85%。
來自家電下鄉管理網的數據顯示，截至10月31日，銷售企業通過信息系統已登記銷售的儲水電熱水器為23.12萬台，燃氣熱水器為6833台，太陽能熱水器為30.07萬台。值得注意的是，熱水器是今年2月1日才列入到家電下鄉產品范疇中的，經過招投標的具體流程，實際上電熱水器和燃氣熱水器的招標結果3月5日才公佈，而太陽能熱水器的招標結果5月25日才正式公佈。這意味著熱水器銷售在農村市場剛剛啟動，而從銷售情況來看，電熱水器和太陽能熱水器已經成為下鄉熱水器產品中，比較受歡迎的種類。
雖然目前家電下鄉對熱水器產業的拉動效應剛剛顯現，但是各大熱水器中標企業都對熱水器下鄉充滿了信心和希望。一是目前熱水器在三、四市場正處於產品大規模普及階段，借助家電下鄉企業將渠道下沉，有助於企業拓展三、四級市場。二是農村市場熱水器普及率不高。三種熱水器產品下鄉可以帶給農村消費者更多的選擇，不同程度提升各類產品在農村市場的銷售量。
競爭：國內品牌漸佔上風
從銷售量和銷售額情況來看，目前在熱水器市場佔據主導地位的還是儲水電熱水器和燃氣熱水器。兩類產品的市場佔有率超過90%。而在由來已久的「電」、「燃」之爭中，從總量來看，今年儲水電熱水器依然佔據了上風。儲水電熱水器的零售量份額為56.58%，燃氣熱水器的零售量份額為37.64%；儲水電熱水器的零售額份額為51.81%，燃氣熱水器的零售額份額為40.47%。
近年來市場上出現了即熱式熱水器，由於其對用電環境要求非常高，因此目前的市場佔有率還不高，占熱水器零售額份額的5.17%，而零售量份額為6.57%。
太陽能熱水器主要針對農村市場，由於監測范圍的限制，以及市場相對處於拓展期，市場佔有率也不高，零售量份額為0.61%，零售額份額為1.14%。
從各品牌的競爭格局來看，國內企業開始逐漸處於上風。
今年1-10月，在儲水電熱水器市場，銷量排名前十的企業佔據超過90%的市場份額，而銷售量排名前4位的企業所佔市場份額超過了70%。其中，海爾占32.36%，A.O.史密斯占21.67%，美的占9.15%，阿里斯頓占7.36%。
在燃氣熱水器行業，今年上半年銷售量排名前10位的企業所佔市場份額接近85%，而排名前4位的企業所佔市場份額超過了50%。其中，萬和占20.69%，萬家樂占17.30%，林內占8.07%，能率占7.48%。此外，海爾、櫻花、美的均以超過5%的市場份額緊隨其後。
在熱水器行業品牌集中度日益集中的同時，國內外品牌的競爭也日趨激烈。在電熱水器行業，國內品牌零售量所佔市場份額為61.32%，但是零售額所佔市場份額只有51.78%；而國外品牌零售量所佔市場份額為38.68%，但是零售額所佔市場份額達到了48.22%。國內品牌雖然在零售量上稍勝一籌，但在零售額上領先優勢不明顯，原因在於國外品牌一直以來走高端路線，而國內品牌更注重產品性價比。
一方面，國內品牌在市場佔有量上擁有優勢，下一步需要進一步考慮如何提升產品的功能與技術優勢，實現量與額的雙向優勢；另一方面，隨著家電下鄉的推進，農村市場的擴容成必然，國外品牌也需要貼近中國消費者的消費需求與習慣，研發出性價比更高且品質有保障的產品，實現銷售渠道的逐步下沉。
總體來看，國內外品牌在電熱水器市場上的競爭態勢為國內品牌略佔上風。今年來國內品牌在高端產品上不斷加大研發力度，如海爾熱水器發布高端戰略，進軍熱水器高端領域。海爾作為我國家電企業的龍頭企業，其在市場上的競爭優勢不容小覷。此外，美的等品牌今年也加大了在熱水器市場上的競爭力度，這些都讓國內企業開始逐步獲得更大的競爭優勢，預計未來國內外品牌的競爭將更為激烈。
產品：中端產品最熱銷
熱水器行業在數年前，安全事故頻發，使得行業不得不注重產品安全。在電熱水器行業，海爾防電牆技術能夠使產品在自身漏電或者是環境帶電的情況下，通過防電牆的過濾作用，讓進入內膽的電由220V降低到人體安全電壓12V以下。而這項技術已成為我國電熱水器行業的安全標准。
在燃氣熱水器行業，目前市面上銷售的產品分為4種，煙道式、強排式、強制平衡式和室外式。就安全性來說，強排式熱水器和強制平衡式熱水器更為安全，其裝置了電機和排風扇，可有效地把廢氣排出室外，而強制平衡式熱水器的出水壓力更穩定。從燃氣熱水器的零售額來看，2008年10月至2009年10月，這2種熱水器所佔市場份額超過90%，其中強排式熱水器達到88.11%，強制平衡式熱水器為4.06%。
在產品容量方面，2008年10月至2009年10月，儲水電熱水器的需求量主要集中在容積段為31升-80升的產品上，總銷售量占比達到84%。其中，31升-40升產品零售量占比為15.46%，41升-50升產品零售量占比為32.47%，51升-60升產品零售量占比為22.03%，61升-70升產品零售量占比為14.20%。31升以下產品零售量占比為14.25%。
燃氣熱水器方面，出水量為9.1升-10升的產品零售量占比最大，達到44.39%；其次是7.1升-9升產品，零售量占比為22.23%；再次是5.1升-6升產品，零售量占比為9.54%。
具體體現在價格上，基於安全、技術的綜合考慮，消費者對於中端產品的青睞度較高。400元以下的熱水器產品銷售量占比僅為4.07%，而800元-2800元的熱水器產品銷售量占比超過80%。其中，800元-1200元產品零售量占比最高，為21.24%；其次是400-800元產品，零售量占比為17.93%；再次是1600元-2000元產品，零售量占比為16.79%；3200元以上產品的占比不足5%。
就熱水器的銷售情況來看，中端價位產品最為熱銷，而低端價位產品並未成規模。
趨勢：節能產品比例將進一步提升
今年3月1日起，電熱水器能效標識開始強制貼標，市場上銷售的電熱水器產品都將實施能效標識。這一標識讓消費者在購買產品時更關注產品節能性能，也推動了行業的節能技術升級加速。
中國標准化研究院能效標識管理中心的最初判斷是電熱水器行業內能效等級超過2級的產品比例不超過20%，但是在今年的實際申報中，各電熱水器企業紛紛加大了節能產品的研發力度，達到2級和1級能效的產品比例達到了70%。
海爾、A.O史密斯、美的等行業龍頭企業都加大了在節能產品開發上的力度，未來電熱水器市場上，節能產品的比例將進一步提升。
在2008年，燃氣熱水器強制張貼了能效標識，行業龍頭企業紛紛積極貼標並致力於產品節能技術的開發。在能效政策的推動下，熱水器行業的節能升級正在加速推進，熱水器行業已經由安全時代進入了安全與節能並重時代，未來節能產品將擁有更大的市場空間。
此外，家電下鄉將實施4年，將給熱水器廠商帶來渠道下沉的良機，也將繼續促進市場容量的不斷擴大。 |
