【慧聰絲印特印網】多年來，家紡行業一直在探討管道的重要性以及如何拓展管道，本報也曾預言今年是管道大發展的一年。回首2011年，家紡管道的建設得到了突破性的進展，品牌並購、線下家居體驗館開設、家紡合資公司成立、各地方展會爭妍鬥豔、中國家紡協會經銷商專業委員會成立……這些事件對中國家紡行業管道建設起到了重要的推動作用，為管道的創新發展奠定了良好基礎。
1、互聯網開創家紡微博行銷時代
2011年初，原當當網市場行銷副總裁陳騰華創建了高端家紡電子商務網站——優雅100，並利用公司官方帳號在新浪微博發了一條產品促銷資訊，雖然轉發率並不高，但當天該產品的訂單有80%從微博入口傳入。
一時間，那些思維敏銳、頭腦精明的家紡企業家開始紛紛挖掘並利用微博傳播及時、互動方便、成本低廉的特點，進行產品宣傳與促銷推廣，使其成為了最時髦、最省錢的品牌宣傳和產品行銷方式。
編輯點評：雖然微博的影響力逐漸被越來越多的家居企業所認同，微博行銷已成為家居行業的新型行銷模式，但企業微博不是廣告發佈器也不是購物網。對於家紡企業來說，儘量不要利用微博去賣產品，微博應當承載的是品牌形象推廣以及品牌形象監測的功能。家紡企業可以通過這個平臺，直接獲取消費者對產品的使用感受以及最新的需求，從而為家紡企業及時獲取市場動態資訊及進行危機公關提供依據。
2、海寧許村開展保護專利權行動
2月17日，浙江許村鎮保護專利權專項行動協調會議召開，許村鎮專門成立了保護專利權專項行動小組，成員包括鎮文化站、綜治辦、派出所、經法辦、農技中心、家紡協會、家紡城、輕紡村六個部門，並制定了專項行動的時間和具體措施。此次協調會上，各部門人員達成共識，決定在家紡城設攤開展宣傳發動工作，提高家紡業界人士的專利保護意識，營造良好的保護知識產權的氛圍。
編輯點評：目前，在家紡業界仍有不少小家紡企業在走仿冒之路，抄襲本地或外地的，甚至是國外同行的產品。海寧許村保護專利權專項行動小組的成立，能夠有力打擊專利侵權和假冒專利的行為，同時還能激發家紡企業自主創新意識，促進產品科技創新。保護專利權專項行動小組的成立還加強了海寧許村鎮與行業協會的溝通聯繫，建立完善了行業內部知識產權保護機制及自律機制。對存在仿冒花樣的中小家紡企業，實行多部門聯合執法，切實保護許村鎮家紡企業健康發展，推進產業創業創新和轉型發展。
3、羅卡芙公司並購惠誼品牌
3月9日，第93屆中針會開幕當日，浙江羅卡芙並購上海惠誼新聞發佈會舉行。
實施並購後，羅卡芙公司在兩大品牌的戰略發展上實施“獨立發展”的原則，羅卡芙與惠誼兩個品牌由獨立的團隊進行運營管理。羅卡芙在產品設計上仍然保持一貫的國際化風格，從設計到品質始終堅持最高要求，將義大利歐式高貴風格演繹到底；而惠誼則繼續傳承“新上海精緻生活”的品牌格調，將新上海風格帶到中國都市家庭。
關於被並購，惠誼公司總經理助理蔣孝敏對外宣稱，這是公司的戰略考慮，是為了增強競爭能力、擴大規模效益、提高經營效率。
編輯點評：在商場管道和代理專營時代，企業追求的是品牌壟斷的競爭格局，通過彼此的牽制保持利潤的相對穩定和行業整體的創新動力。或許，羅卡芙並購惠誼只是一系列並購案的前奏，未來，家紡生產商將通過並購不斷提高產業集中度，並進一步強化其“管道霸權”。
4、羅萊、寶縵的“佩茲利”之爭
3月18日，羅萊新品“佩茲利之夏”剛一上市，就有人站出來為家紡行業的另一個品牌——寶縵喊冤，說寶縵花費了5年時間用來培養市場，使消費者接受佩茲利紋樣，正待收穫之時卻半路殺出個程咬金，於是同樣應用了佩茲利圖案的寶縵也得到了越來越多的關注。
寶縵家紡在第一時間表示，“佩茲利”是寶縵“科摩系列”的主打花紋，將這種歐式花紋運用於家紡產品的品牌，寶縵家紡應該是第一家，寶縵從2007年就開始研究應用該圖案，每年都有相應的主打產品出爐。而被人指責抄襲的羅萊則表示，佩茲利為歐式傳統紋樣，早已經應用廣泛，在家紡行業的應用也並不新鮮，抄襲一說純屬無稽之談。
編輯點評：一個小小的佩茲利紋樣，在家紡行業中引起如此大的漣漪，除了說明現在的家紡行業對設計越來越重視，同時也表明中國家紡設計界的創新能力還很有限，不夠強大，我們需要發掘更多世界的、中國的特色紋樣加以創新，中國的設計師還有很長的路要走。
今天的羅萊與寶縵之爭，讓我們看到的不應該只是誰最終贏得了“佩茲利”，更應該引起我們的思考——誰最終能從設計中獲得更大的利益？
5、威廉王子大婚絲綢之路獻禮
4月29日，英國威廉王子與凱特·米德爾頓在倫敦西敏寺舉行了一場聲勢浩大的世紀婚禮，這場婚禮是英國今年甚至是未來幾年內最盛大的王室慶祝活動。
浙江絲綢之路集團抓住商機，為威廉王子大婚量身定做了床品10件套。據悉，英國王室專門到中國尋求高端絲綢床品，最終將“定制繡球”拋向絲綢之路集團，絲綢之路家紡以完美的品質和大美的設計征服了王室貴族。該床品套件採用純絲綢手工製作，裝飾採用昂貴的珍珠做配飾，成本造價人民幣50萬元左右。
編輯點評：絲綢之路的這一創舉改變了中國消費者及世界對中國繭絲綢產業的看法，使絲綢產品真正成為了具有競爭力、高品質、高品位的產品。 |
