Gucci品牌識別
從40年代末到60年代，Gucci接連推出了帶竹柄的皮包、鑲金屬袢的軟鞋、印花絲巾等一系列的經典設計，其?品的獨特設計和優良材料，成為典雅和奢華的象徵，為Jacqueline Kennedy、蘇菲亞羅蘭及溫莎公爵夫人等淑女名流所推崇。Gucci商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區別天然皮革和染色皮革製品。與此同時，公司還以創辦人Guccio Gucci名字首寫字母GG標誌作飾品網底，同時將優質棉紗稱作GG布，用於製造手袋、飾品及衣物。
儘管時裝牌子令人眼花繚亂，GUCCI的風格卻一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅，這個意大利牌子的服飾一直以簡單設計為主，尤其是當季的男裝，剪裁新穎，瀰漫著十八世紀威尼期風情，再融入牛仔、太空和搖滾巨星的色彩，讓豪邁中帶點不羈，散發無窮魅力。
創始人Guccio Gucci古馳歐-古馳於1923年創立Gucci。位於佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團，Gucci除時裝外也經營皮包、皮鞋、手錶、家飾品、寵物用品、絲巾、領帶、香水等。
古馳品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，以“身份與財富之象徵”品牌形象成?富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅。
二戰之後，由於皮革等原料缺乏而以帆布?替代品。印著成對的字母G作商標圖案及醒目的紅與綠色作為古馳的象徵出現在各式帆布的公事包、手提袋、錢夾等古馳產品之內。卓越的古馳在箱包行業已發展成為與法國的Louis Vuitton(路易-威登)齊名的品牌。同時也成為世界各地其他製造商抄襲、模仿的物件。在此以後的一二十年間，隨著產品範圍的不斷擴大，早年以佛羅倫薩為基地的古馳迅速崛起，發展為在世界各地擁有分支機搆的國際性集團，產品遍及歐、美、亞洲。不僅有流行的鞋、包、箱等，還有服裝、香水、家庭日用品、頭巾及其他的配飾品。
可以說，在一定程度上正是由於這些品種的不斷擴大發展，提高了古馳品牌的知名度，使其不再僅限於原有的市場領域，而日益成為受人矚目的品牌。由於假冒仿製產品的大量出現，古馳品牌不得不耗費大量財力、物力與其進行鬥爭以維護其良好的企業形象。事實上，多年來的生產與經營，使古馳有了一些標誌性的經典產品，如平底鞋及永遠不變的鍍金飾物是古馳的傳統拳頭產品，也正是那種古馳不繫帶的淺底鞋，曾經為其帶來巨大的商業利潤。古馳的皮革製品中尤以鞣製、皮質細膩的豬皮產品最見特色。 1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命為其副總經理及創作指導，使昨日的奢侈榮耀之象徵的品牌成為一種“必須”的時髦。 1994年以後，Tom Ford(湯姆-福特)使古馳煥然一新。
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